江西赣南多措并举完善脐橙市场营销体系

    红色土地崛起“脐橙王国”

    □ 朱国林 蔡妤荻

    本报记者 龚琛虎/文

    江西赣南不仅是中华苏维埃共和国临时中央政府所在地和中央红军长征的出发地，而且因“中国脐橙之乡”而闻名内外。

    赣南具有发展优质脐橙得天独厚的自然条件。这里四面环山，境内丘陵逶迤，盆地起伏，河流纵横，气候温和，雨量充沛，光照充足，昼夜温差大，无霜期长，是典型的亚热带气候；并且水源充足，森林覆盖率高，保持着良好的原始生态环境，非常适宜脐橙的生长。赣南脐橙果大皮薄，橙红色艳，外形美观，无核多汁，香甜爽口，营养丰富，清火养颜，富含人体所需的微量元素和矿物质，堪称橙类之冠。国家农业部把赣南脐橙列入国家优势农产品发展规划；国家质检总局把赣南脐橙列入“地理标志保护产品”名录；国家工商总局批准其为证明商标注册产品；中国果品流通协会授予其“中华名果”称号。

    赣南脐橙自上世纪70年代初试种成功后，拉开了其产业发展的序幕，经过多年的发展，赣南脐橙的种植面积已达10万余公顷，2008的产量突破了100万吨。预计到2015年，赣南脐橙总产量将达到200万吨。同时赣南人在脐橙生产过程中，充分利用良好的生态资源，走无公害、绿色、有机食品发展道路，所有果园都通过了无公害农产品产地认定和产品认证，安远、寻乌、宁都和信丰4个县成为全国绿色食品原料基地，还建立了兴国蒙山、上犹客家红等4个有机脐橙基地。

    为推动脐橙产业持续、健康发展，相关部门建立了集良种苗木繁育，产品质量检测与控制，病虫害监控、预警与防御，栽培技术研发与培训推广，生产资料保障，采后商品化处理，市场营销于一体的产业化服务体系及标准化管理体系。2006年，赣南脐橙国家标准正式颁布实施。

    为把赣南脐橙销售到全国各地，赣南以安远安圣达果业、兴国将军红果业、信丰绿萌农业、寻乌源兴果业、会昌绿丰果业等企业为龙头，以“赣南脐橙”为统一品牌战略，建立了较为完善的市场营销体系，产品远销东南亚、中东及港澳等国家和地区，年出口量达10万吨以上。同时为扩大赣南脐橙的品牌知名度，从2001年起，每年的11月脐橙成熟丰收时，赣州市都会以橙会友、以橙招商，如期举办盛大的脐橙节，热情好客的赣南人民，在与海内外宾朋分享丰收喜悦的同时，共谋发展大计。

    赣南脐橙自从2004年实施地理标志产品保护以来，种植面积已达10万余公顷，产量约110万吨。种植面积世界第一，年产量世界第三。全市果业实现年总产值60亿元，其中，果品直接销售收入24亿元。果农人均每年增收3300元，赣南脐橙产业成为当地农民增收致富的“摇钱树”。在农业部主办的2010年度中国农产品品牌大会上，“赣南脐橙”品牌再次被评为中国农产品区域公用品牌百强，品牌价值达到26.08亿元，同比增值6亿多元。赣南脐橙出口31个国家地区达11万多吨，出口企业30多家，创收7000多万美元。